當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>電信企劃>詳細(xì)內(nèi)容
諾基亞8210、7110、3210促銷(xiāo)方案
作者：佚名 時(shí)間：2003-11-18 字體：[大] [中] [小]
-
諾基亞8210、7110、3210促銷(xiāo)方案
時(shí)間：2000年4月下旬——2000年5月下旬
地點(diǎn)：北京市指定專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)、專(zhuān)賣(mài)柜
目標(biāo)：完成1000部8210、2000部7110、3000部3210 的銷(xiāo)售。（側(cè)重8210）
策劃思路
1.“科技以人為本”與“生活充滿(mǎn)激情”的契合
“科技以人為本”理智、嚴(yán)謹(jǐn)，“生活充滿(mǎn)激情”感性、
奔放，兩句廣告語(yǔ)在情緒上形成了鮮明的對(duì)照。但這兩句廣告
語(yǔ)并不矛盾，而且非常精彩地契合，它們表明：沒(méi)有絕對(duì)概念
的人，所謂人是做為“手機(jī)使用者”的活生生的人，而在現(xiàn)代
社會(huì)中，人之所以是人就是因?yàn)槿说摹吧畛錆M(mǎn)激情”。所以，
“激情”是對(duì)人的贊美，也是對(duì)“科技以人為本”的升華，同
時(shí)也是本策劃所依據(jù)和宣揚(yáng)的精神。
2.“雅皮士”棗諾基亞手機(jī)的消費(fèi)領(lǐng)袖階層
“雅皮士”做為一類(lèi)人群的名詞早已不被使用，但其反映
的對(duì)現(xiàn)實(shí)生活積極追求和對(duì)未來(lái)生活充滿(mǎn)信心的精神卻一直左
右著高級(jí)白領(lǐng)階層的人生觀和價(jià)值觀。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代地今
天這些人構(gòu)成了諾基亞手機(jī)的消費(fèi)領(lǐng)袖階層�！把牌な俊辈粷M(mǎn)
足平庸的生活，追求時(shí)尚，他們無(wú)時(shí)不在努力尋找生活中的激
情，而諾基亞手機(jī)可以滿(mǎn)足他們的這種需求，同時(shí)贊美這種認(rèn)
為“生活充滿(mǎn)激情”的生活態(tài)度棗也是本策劃所要贊美的。
3.生活的激情棗在哪兒呢？
生活的確充滿(mǎn)激情，但激情并不是俯拾皆是，人們?cè)诿β?br> 的工作、生活中往往不禁感慨：生活的激情——在哪兒呢？所
以，我們不僅要贊美“生活充滿(mǎn)激情”的生活態(tài)度，更要為人
們指出生活中的激情所在并讓他們的“生活充滿(mǎn)激情”，這也
是“科技以人為本”理念的具體表現(xiàn)。
4.“附贈(zèng)激情”的核心利益承諾
這就是本策劃試圖向消費(fèi)者做出的核心利益承諾：在購(gòu)買(mǎi)
諾基亞手機(jī)的同時(shí)附贈(zèng)一份激情。我們相信，這份“贈(zèng)品”是
消費(fèi)者非常渴望得到的棗去現(xiàn)場(chǎng)觀看2000年歐洲足球錦標(biāo)賽決
賽的機(jī)會(huì)。因?yàn)閷?duì)于中國(guó)人，特別是北京人，來(lái)講，歐洲本身
就是一個(gè)充滿(mǎn)“激情”的大陸，而能在現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間親眼目睹
新千年第一個(gè)歐洲足球冠軍的誕生更是全世界青年引以為榮的
經(jīng)歷。
5.在千篇一律中獨(dú)出心裁
目前，各種品牌的手機(jī)都在搞著千篇一律的促銷(xiāo)活動(dòng)，都
是贈(zèng)一份價(jià)值不超過(guò)5000元的禮品，只是禮品各不相同而已。
顯然，要想在這種白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須獨(dú)出心裁，
而我們所依賴(lài)的只是我們比別人更切身地了解消費(fèi)者的需求—
—那些各式各樣的禮品對(duì)于他們來(lái)說(shuō)可有可無(wú)，但“一份激情”
卻正是他們所渴望的。
抽獎(jiǎng)方案
1. 如何獲得抽獎(jiǎng)券
凡在2000年4月 日——5月 日之間在諾基亞手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店或
專(zhuān)賣(mài)柜購(gòu)買(mǎi)諾基亞8210、7110、3210型號(hào)手機(jī)者，均可隨機(jī)獲
得抽獎(jiǎng)券，數(shù)量分別是：買(mǎi)8210可得4張，買(mǎi)7110可得3張，買(mǎi)
3210可得2張。
抽獎(jiǎng)券為連續(xù)號(hào)碼記名獎(jiǎng)券，每一張抽獎(jiǎng)券上均有一個(gè)號(hào)
碼，而在抽獎(jiǎng)券發(fā)放時(shí)，各專(zhuān)賣(mài)店或?qū)Ｙu(mài)柜會(huì)按照購(gòu)機(jī)者身份
證登記抽獎(jiǎng)券持有人的姓名和身份證號(hào)碼。抽獎(jiǎng)券為兩聯(lián)，其
中一聯(lián)為“2000年歐洲足球錦標(biāo)賽冠軍競(jìng)猜問(wèn)卷”。
2.獎(jiǎng)項(xiàng)是怎樣設(shè)立的
獎(jiǎng)品
數(shù)量
獎(jiǎng)品價(jià)值（元）
開(kāi)獎(jiǎng)日期
第一次抽獎(jiǎng)
特等獎(jiǎng)
荷蘭鹿特丹往返機(jī)票及球票（包括出境手續(xù)）
8
5，000
2000.6.10
第二次抽獎(jiǎng)
一等獎(jiǎng)
富國(guó)海底世界潛水票（雙人）+朝陽(yáng)公園蹦極票（雙人）
2
1，000
2000.7.10
二等獎(jiǎng)
朝陽(yáng)公園蹦極票（雙人）
10
300
2000.7.10
3.怎樣才能中獎(jiǎng)
只要獲得抽獎(jiǎng)券就有可能獲得特等獎(jiǎng)；而只有填寫(xiě)“2000
年歐洲足球錦標(biāo)賽冠軍競(jìng)猜問(wèn)卷”郵寄至指定地點(diǎn)并猜中，才有
機(jī)會(huì)獲得一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)。
4.如何抽獎(jiǎng)
特等獎(jiǎng)將在公證監(jiān)督下隨機(jī)抽取，抽獎(jiǎng)時(shí)間為2000年6月1日。
一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)將根據(jù)“2000年歐洲足球錦標(biāo)賽冠軍競(jìng)猜問(wèn)
卷”的填寫(xiě)情況，在猜中問(wèn)卷中隨機(jī)公開(kāi)抽取。
5.中獎(jiǎng)結(jié)果如何公布
所有中獎(jiǎng)結(jié)果均將在本次活動(dòng)進(jìn)行的諾基亞手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)
賣(mài)柜公布，其中特等獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)名單還將在《北京青年報(bào)》上通過(guò)
廣告的形式公開(kāi)公布。
6. 備注：
諾基亞易億通專(zhuān)賣(mài)店保留對(duì)本次活動(dòng)的解釋權(quán)。
本次活動(dòng)禮品價(jià)值最高不超過(guò)5000元。
禮品數(shù)量有限，即買(mǎi)即送，送完為止
以上抽獎(jiǎng)活動(dòng)由北京市公證處公證。
出國(guó)及相關(guān)事項(xiàng)由中國(guó)國(guó)際體育旅游公司辦理，并代理解
決決賽球票。
活動(dòng)方案
活動(dòng)宗旨：做為“在哪兒呢？”系列廣告的補(bǔ)充， 增加本次
促銷(xiāo)活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)。
活動(dòng)形式：新聞發(fā)布會(huì)
活動(dòng)地點(diǎn)：三家諾基亞專(zhuān)賣(mài)店各進(jìn)行一次
會(huì)場(chǎng)布置：店內(nèi)張貼本次活動(dòng)宣傳海報(bào)，店外懸掛橫幅，烘托
活動(dòng)氣氛。
活動(dòng)時(shí)間：1.活動(dòng)開(kāi)始日；
2.特等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)日（具體時(shí)間待定）；
3.一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)日。
1.活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)：
邀請(qǐng)各新聞單位參加，介紹“在哪兒呢”促銷(xiāo)活 動(dòng)情況，爭(zhēng)取輿論支持。
2.特等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)儀式：
邀請(qǐng)部分新聞單位和消費(fèi)者參加，當(dāng)場(chǎng)公開(kāi)宣布中獎(jiǎng)結(jié)果。
3.一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)儀式：
邀請(qǐng)部分新聞單位和消費(fèi)者參加，當(dāng)場(chǎng)公開(kāi)宣布中獎(jiǎng)結(jié)果。
資金計(jì)劃
1.廣告投入：455,396元
a.報(bào)紙廣告：330,056元
b.電臺(tái)廣告：95,340元
c.戶(hù)外廣告：30,000元
2.促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用：80,000元
a. 獎(jiǎng)金：45,000元
特等獎(jiǎng)：40,000元（8人，每人5000元）
一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)：5,000元
b. 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：35,000元（含新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)、抽獎(jiǎng)公證費(fèi)）
3.設(shè)計(jì)、制作、印刷費(fèi)用：50,000元
a.報(bào)廣設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、抽獎(jiǎng)卡設(shè)計(jì)費(fèi)：10,000 元
b.制作、印刷費(fèi)：40,000元
4.本次活動(dòng)總預(yù)算：約RMB600,000元
媒介方案
4.本次活動(dòng)總預(yù)算：約RMB600,000元
媒介方案
4.本次活動(dòng)總預(yù)算：約RMB600,000元
媒介方案
4.本次活動(dòng)總預(yù)算：約RMB600,000元
媒介方案
1.訴求目標(biāo)：
遵循轟動(dòng)性與暴露率兼顧的原則。既要選擇覆蓋面大，權(quán)
威性高的媒體做一定頻次、相當(dāng)密度的廣告訴求，又要以舉辦
活動(dòng)方式運(yùn)做新聞性事件，掀起熱點(diǎn)新聞，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。
2.媒介策略：
以社會(huì)影響力強(qiáng)、前衛(wèi)風(fēng)格、高消費(fèi)階層的媒體做為選擇
重點(diǎn)；以大小規(guī)模穿插使用，高暴露低成本為規(guī)劃宗旨，以報(bào)
紙、廣播、戶(hù)外、新聞發(fā)布四位一體為組合方針。
3.傳播技術(shù)：
緊扣整體化脈絡(luò)，在促銷(xiāo)前期、開(kāi)端與高潮期、尾聲做不
同的方案訴求，本著先提出懸念性問(wèn)題，再全面細(xì)致回映出活
動(dòng)內(nèi)容，最后履行活動(dòng)承諾的三步走的傳播途徑。
4.發(fā)布計(jì)劃：
發(fā)布日期
發(fā)布媒體
規(guī)格
廣告內(nèi)容
4月24日
發(fā)布戶(hù)外廣告
“在哪兒呢？”懸念廣告
4月27日
《精品購(gòu)物指南》
通欄
4月28日
《北京青年報(bào)》
通欄
5月3日
《北京青年報(bào)》
半通欄
發(fā)布日期
發(fā)布媒體
發(fā)布媒體
廣告內(nèi)容
5月4日
更換戶(hù)外廣告畫(huà)面
“在哪兒呢？”主題廣告
5月4日
《北京青年報(bào)》
1/4版
5月5日
《精品購(gòu)物指南》
1/4版
5月8日?/FONT>28日
北京音樂(lè)臺(tái)、
北京交通臺(tái)
5月8日
《北京青年報(bào)》
半通欄
“在哪兒呢？”輔助說(shuō)明廣告
5月9日
《精品購(gòu)物指南》
通欄
5月11日
《北京青年報(bào)》
半通欄
5月15日
《北京青年報(bào)》
半通欄
5月19日
《精品購(gòu)物指南》
通欄
5月18日
《北京青年報(bào)》
半通欄
5月29日
《北京青年報(bào)》
半通欄
此期間召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，在《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》
《精品購(gòu)物指南》、《北京電視臺(tái)》、《北京有線臺(tái)》發(fā)新聞
6月初
《北京青年報(bào)》 1/4版 廣告中獎(jiǎng)名單
召開(kāi)第二次新聞發(fā)布會(huì)，并在主要媒體上發(fā)布新聞
7月初召開(kāi)第三次新聞發(fā)布會(huì)，并在主要媒體上發(fā)布新聞
5、媒介投放計(jì)劃表（略）
廣告設(shè)計(jì)
1.激情呼喚“你
廣告設(shè)計(jì)
1.激情呼喚“你”
當(dāng)今世界訊息科技大大拓展了人類(lèi)的生活空間，人們的交
往已不僅拘泥于傳統(tǒng)的溝通方式，無(wú)線通訊已進(jìn)入了尋常百姓
家，就連前些日子被認(rèn)為是新寵的網(wǎng)絡(luò)也變的耳詳能熟了。無(wú)
論你在海角天涯，無(wú)論你在何時(shí)何地，只要撥通你的手機(jī)電話，
只要一句親切自然的“你在哪兒？”，就能與你傾吐心聲。
似乎人們的交往中的稱(chēng)謂語(yǔ)、問(wèn)候話、時(shí)髦詞都代表著時(shí)
代的象征，烙印著時(shí)代的足跡，記錄著社會(huì)發(fā)展的步伐。新中
國(guó)誕生前后，“吃了嗎？”是那么讓我們感到親切和舒服；到
后來(lái)改革開(kāi)放后的流行語(yǔ)“別理我，煩著呢！”又是那么前衛(wèi)
和富有反叛性格，成為年輕人追逐個(gè)性自由生活的一種向往；
再后來(lái)90年代，講求反撲歸真的一句“�；丶铱纯础彼坪跏鞘�
紀(jì)末掀起的人們熱愛(ài)家庭，崇尚親情的一種寫(xiě)照。隨著時(shí)代的
前進(jìn)，我們得到了很多很多，但同時(shí)又似乎失去了一些美好的
東西。
在21世紀(jì)充滿(mǎn)激情的今天，手機(jī)那一端諧美無(wú)華的“你在
哪兒？”一下拉進(jìn)了人與人的距離，無(wú)論你在駕車(chē)飛速奔馳，
還是專(zhuān)注在電腦網(wǎng)絡(luò)上暢游，無(wú)論你在欣賞高雅動(dòng)聽(tīng)的歌劇表
演，還是你手捧圖書(shū)在知識(shí)的海洋遨游馳騁，一句親切的“你
在哪兒？”總能讓你感到生活的無(wú)限激情。
“你在哪兒？”無(wú)論你在那，充滿(mǎn)激情的生活永遠(yuǎn)陪伴您。
2.技術(shù)改變生活，科技創(chuàng)造流行